A Meta, dona do Facebook e Instagram, anunciou nesta segunda-feira (6) que está impedindo campanhas políticas e anunciantes de outros setores regulamentados de usar seus novos produtos de publicidade com inteligência artificial (IA) generativa.

Impulsionar desinformação eleitoral

A medida visa negar o acesso a ferramentas que parlamentares alertaram que podem impulsionar a disseminação de desinformação eleitoral.

As normas de publicidade da Meta proíbem anúncios com conteúdo que tenha sido desmentido pelos parceiros de verificação de fatos da empresa, mas não possuem regras específicas sobre IA.

A empresa afirmou que a medida foi tomada para entender os riscos potenciais.

“Acreditamos que esta abordagem nos permitirá compreender melhor os riscos potenciais e construir as salvaguardas certas para o uso de IA generativa em anúncios relacionados a tópicos potencialmente sensíveis em setores regulamentados”, comunicou.

Novos Recursos com IA

A atualização da política ocorre um mês após a Meta anunciar que estava começando a expandir o acesso dos anunciantes a ferramentas de publicidade baseadas em IA que podem criar instantaneamente fundos, ajustes de imagem e variações de texto de anúncios em resposta a solicitações simples de texto.

Comentários:

A decisão da Meta é um passo importante para combater a disseminação de desinformação eleitoral.

A IA generativa pode ser usada para criar anúncios que são mais convincentes e difíceis de detectar como falsos.

A empresa ainda precisa desenvolver salvaguardas para garantir que a IA seja usada de forma responsável em anúncios políticos.

No entanto, a proibição inicial é um sinal positivo de que a Meta está comprometida em proteger a integridade das eleições.